Artículos patrocinados en el marketing de contenidos

Artículos patrocinados en el marketing de contenidos
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El artículo patrocinado (sponsored article) es una forma de publicidad en referencia a algún producto o servicio, patrocinado por el editor. Su principal objetivo es atraer a los lectores al producto / servicio de una manera indirecta. Significa que el texto sólo está relacionado con algo que el propietario del producto / servicio quiere promover pero que no es una publicidad intrusiva. Puede contener materiales de video / audio, infografía, etc.

Este contenido está etiquetado y uno tiene que pagar por su publicación. El artículo patrocinado también está relacionado con el contenido editorial en los sitios del editor o en periódicos para conseguir ser más atractivo para los lectores. Ayuda a ganar nuevos clientes, hacerlos participar y dar a conocer noticias.

La galería que sigue enseña 6 variopintas plataformas de contacto con bloggers que demuestran el funcionamiento del marketing de artículos patrocinados.

CONEXIONES NATURALES CON OTROS FORMATOS

  • artículos patrocinados
  • blogs
  • webinars
  • guías y tutoriales
  • libros blancos

FORTALEZAS

  • Posibilidad de promoción del producto / servicio en diferentes medios de comunicación
  • Es una forma mejor de comercialización que los banners y otros anuncios que a menudo son ignorados por la gente
  • Puede contener enlaces que dirigen a la productos / servicios en la página web
  • Es más atractivo para los lectores que otras formas de publicidad
  • Probabilidad de llegar a nuevos clientes

DEBILIDADES

  • Coste – no es gratis
  • Limitaciones de tiempo y lugar
  • La gente puede querer no leerlo cuando conoce que se trata de contenido patrocinado
  • Es difícil prever el retorno de la inversión del contenido patrocinado
  • Es difícil medir los efectos de los artículos patrocinados

BUENAS PRÁCTICAS

  • Enlazar el artículo a los medios sociales
  • Uso de multimedia: vídeo, audio, imágenes, etc
  • Enlaces a productos / servicios en el interior del artículo
  • Contenido interesante independientemente del producto / servicio que se quiera promover

MALAS PRÁCTICAS

  • Contenido suena a anuncio
  • Contenido sólo relacionado con el producto / servicio
  • No enlazar el artículo a los medios sociales
  • Falta de información útil y entretenida
  • Duplicación de contenido

CÓMO MEDIR EL IMPACTO

  • Número de visitas
  • Tiempo de permanencia en el sitio web
  • Número de comentarios
  • CTR
  • Número de comparticiones en los medios de comunicación social
  • Enlaces externos conseguidos
  • Embudo de conversión

MEJORES PRÁCTICAS

 

COSTE

El coste difiere mucho y depende del tiempo en que se presenta el artículo, los portales (los más populares son más caros), CPM (costo por miles de visitas) y el tema del artículo. El coste se incrementa si el artículo no está escrito por el propietario del producto / servicio al que el artículo hace referencia.

Escribir el artículo: 4 horas

Costo promedio de publicación: 1200 euros semanales

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