Boletines de noticias en el marketing de contenidos

Boletines de noticias en el marketing de contenidos
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El boletín de noticias (newsletters) es una forma de publicidad enviada periódicamente a un grupo específico de personas. Es un  publicación regularmente distribuida acerca de la un tema principal que puede ser interesante a un grupo objetivo.

El boletín de noticias se envía por correo electrónico a los suscriptores. Hay una gran cantidad de diferentes formas de boletines informativos. A veces toma la forma de un gran conjunto de información en referencia a artículos publicados en la web, o simplemente conteniendo todo el texto. Una forma muy popular es el dedicado a los más recientes eventos o promociones, donde los lectores pueden enterarse de los últimos desarrollos.

La suscripción a un boletín de noticias puede ser mediante pago, sin embargo, con gran frecuencia se trata de suscripciones gratuitas. Los boletines de noticias suelen ser utilizados por los propietarios de los sitios web para comunicarse y anunciarse a sí mismos a sus lectores. En el pasado, era una forma rápida de revista científica fotocopiada y enviada a los suscriptores interesados.

Los siguientes son algunos sitios donde puedes conseguir templates para boletines de noticias de forma gratuita:

CONEXIONES NATURALES CON OTROS FORMATOS

  • artículos patrocinados
  • medios sociales
  • infografías
  • guías y tutoriales
  • boletines de noticias

FORTALEZAS

  • Permite comunicar y mantener a los clientes informados sobre un tema específico
  • Crea y construye relaciones con los clientes
  • Bajo costo
  • Fácilmente entregable a los suscriptores
  • Nuevo canal para promocionar los productos y servicios de la empresa
  • Ayuda a alcanzar los grupos objetivo, clientes que ya han expresado su interés en tus productos

DEBILIDADES

  • Para recibir un boletín de noticias el cliente debe proporcionar su dirección de correo electrónico y algunas personas no quieren compartir sus datos personales
  • Los filtros en la cuenta de correo electrónico del suscriptor podrían bloquear los boletines de noticias
  • Puede pasar desapercibido entre las docenas de correos electrónicos que reciba el usuario
  • Los lectores pueden molestarse si son muy frecuente y es fácil perder el interés de los abonados
  • Es difícil hallar el equilibrio adecuado entre frecuencia y contenido

BUENAS PRÁCTICAS

  • Actualizaciones frecuentes – pero no más de dos veces a la semana
  • Contenido interesante y relevante
  • Envío regular
  • Uso de multimedia: vídeo, audio, imágenes, etc.
  • Compartir experiencias y conocimientos

MALAS PRÁCTICAS

  • Publicar con muy poca frecuencia
  • Exceso de información
  • Información breve y sin sustancia
  • Información anticuada
  • Envío del boletín en un momento no adecuado para el destinatario

CÓMO MEDIR EL IMPACTO

  • Número de boletines enviados
  • Número de correos abiertos
  • CTR
  • Aumento de las suscripciones

MEJORES PRÁCTICAS

Mailchimp ofrece planes gratuitos para empresas y se integra muy bien con diversas herramientas de marketing. Contiene también plantillas y editores integrados para la personalización de campañas.

Plantillas para newsletters en Mailchimp

COSTE

Actualizaciones: al menos una vez a la semana.

Costo: gráficos, multimedia, el tiempo del escritor (2 horas semanales)

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