Apps en el marketing de contenidos

Apps en el marketing de contenidos
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Una aplicación móvil (App) es un programa de software (aplicación de Internet o híbrida) diseñada para teléfonos inteligentes u otros dispositivos móviles. El objetivo principal de crear una aplicación, en el marketing de contenidos y en general, para móviles es adquirir el mayor número de usuarios posible y brindar una interacción de calidad dentro de los grupos destinatarios. Esto ayuda a personalizar el teléfono u otro dispositivo móvil a las necesidades de usuarios específicos. Las aplicaciones son en general fáciles de hallar y de instalar (gratis o de pago). A las aplicaciones para móviles también se les conoce como apps, término popularizado por Apple. Las aplicaciones están generalmente disponibles a través de plataformas de distribución como App Store, Google Play, Windows Phone Store y BlackBerry App World.

APPS EN EL MARKETING DE CONTENIDOS

apps genéricas

CONEXIONES NATURALES CON OTROS FORMATOS

  • apps para dispositivos móviles
  • blogs
  • medios sociales
  • boletines de noticias

FORTALEZAS

  • Útil para pantallas pequeñas, por ejemplo, los teléfonos inteligentes
  • Posibilidad de utilizar las interacciones nativas del teléfono como el GPS, la cámara y otras herramientas
  • Se pueden agregar anuncios a la aplicación
  • Es más rápido acceder a la aplicación que buscar la información utilizando un ordenador
  • Es una forma de marketing que resulta más eficaz que las tácticas tradicionales, por ejemplo, las vallas publicitarias

DEBILIDADES

  • Requiere una inversión a largo plazo
  • Necesidad de actualización frecuente
  • Los usuarios tienen que descargar primero la aplicación
  • Las aplicaciones tienen que ser colocadas en depósitos de almacenamiento y distribución, como una app store
  • Limitaciones en el almacenamiento de datos
  • Costo de desarrollo y comercialización
  • Necesidad de diseñar para múltiples plataformas

BUENAS PRÁCTICAS

  • Diseñar para diferentes plataformas
  • Buen uso de títulos y viñetas o puntos de enumeración
  • Interacciones escritor-lector
  • Presentación flexible ajustada a diferentes tamaños de pantalla
  • Evitar el uso de la tecnología Flash, en su lugar usar vídeo o HTML5

MALAS PRÁCTICAS

  • Uso de contenido irrelevante
  • No proporcionar menús de navegación visibles en todas las pantallas
  • Desplazamiento (scrolling) excesivo para acceder a la información
  • Bajo contraste
  • No proporcionar enlaces a información adicional

CÓMO MEDIR EL IMPACTO

  • Comentarios
  • Número de descargas
  • Tasa de actualizaciones
  • Tiempo de uso

MEJORES PRÁCTICAS

youtube app

COSTE

Actualizaciones: una vez al mes.

Coste: desde 1000 euros (app simple) a 10000 euros.

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