El artículo patrocinado (sponsored article) es una forma de publicidad en referencia a algún producto o servicio, patrocinado por el editor. Su principal objetivo es atraer a los lectores al producto / servicio de una manera indirecta. Significa que el texto sólo está relacionado con algo que el propietario del producto / servicio quiere promover pero que no es una publicidad intrusiva. Puede contener materiales de video / audio, infografía, etc.
Este contenido está etiquetado y uno tiene que pagar por su publicación. El artículo patrocinado también está relacionado con el contenido editorial en los sitios del editor o en periódicos para conseguir ser más atractivo para los lectores. Ayuda a ganar nuevos clientes, hacerlos participar y dar a conocer noticias.
La galería que sigue enseña 6 variopintas plataformas de contacto con bloggers que demuestran el funcionamiento del marketing de artículos patrocinados.
CONEXIONES NATURALES CON OTROS FORMATOS
- artículos patrocinados
- blogs
- webinars
- guías y tutoriales
- libros blancos
FORTALEZAS
- Posibilidad de promoción del producto / servicio en diferentes medios de comunicación
- Es una forma mejor de comercialización que los banners y otros anuncios que a menudo son ignorados por la gente
- Puede contener enlaces que dirigen a la productos / servicios en la página web
- Es más atractivo para los lectores que otras formas de publicidad
- Probabilidad de llegar a nuevos clientes
DEBILIDADES
- Coste – no es gratis
- Limitaciones de tiempo y lugar
- La gente puede querer no leerlo cuando conoce que se trata de contenido patrocinado
- Es difícil prever el retorno de la inversión del contenido patrocinado
- Es difícil medir los efectos de los artículos patrocinados
BUENAS PRÁCTICAS
- Enlazar el artículo a los medios sociales
- Uso de multimedia: vídeo, audio, imágenes, etc
- Enlaces a productos / servicios en el interior del artículo
- Contenido interesante independientemente del producto / servicio que se quiera promover
MALAS PRÁCTICAS
- Contenido suena a anuncio
- Contenido sólo relacionado con el producto / servicio
- No enlazar el artículo a los medios sociales
- Falta de información útil y entretenida
- Duplicación de contenido
CÓMO MEDIR EL IMPACTO
- Número de visitas
- Tiempo de permanencia en el sitio web
- Número de comentarios
- CTR
- Número de comparticiones en los medios de comunicación social
- Enlaces externos conseguidos
- Embudo de conversión
MEJORES PRÁCTICAS
COSTE
El coste difiere mucho y depende del tiempo en que se presenta el artículo, los portales (los más populares son más caros), CPM (costo por miles de visitas) y el tema del artículo. El coste se incrementa si el artículo no está escrito por el propietario del producto / servicio al que el artículo hace referencia.
Escribir el artículo: 4 horas
Costo promedio de publicación: 1200 euros semanales
