Los blogs son sitios web con entradas establecidas en orden cronológico. Pueden ser utilizados para una variedad de propósitos, que van desde la compartición de conocimientos y el aprendizaje reflexivo a la difusión y la comercialización de contenidos dentro de la organización. Demás está decir que son la piedra angular en el marketing de contenidos. La característica clave de los blogs es que tienen un carácter subjetivo, muestran el punto de vista del autor y se centra en su opinión, observaciones y recomendaciones.
Los blogs son a menudo utilizados por los expertos en las empresas para difundir el conocimiento. Dos de los servicios más populares de alojamiento de blogs son Blogger y WordPress. En la galería de imágenes abajo puedes encontrar enlaces a las anteriores y a otras plataformas populares. Ten en cuanta que WordPress, Drupal y Joomla ofrecen servicio de hosting (extensión .com) y la aplicación en sí misma para que la instales donde te apetezca (extensión .org).
CONEXIONES NATURALES CON OTROS FORMATOS
- infografía
- webs y otros blogs
- webinars
- medios sociales
- video
- cualquier forma de transmisión online
FORTALEZAS
- Bajo costo
- Construye conocimiento de marca a un precio menor que mediante campañas estándar de marketing en línea
- Facilidad de uso
- No tiene limitaciones de tiempo y lugar
- Se instruye e informa acerca de las actividades de la compañía en una forma muy atractiva
DEBILIDADES
- Algunas personas pueden utilizarlo para publicar comentarios groseros o spam – se necesita un buen plug-in anti-spam
- Requiere una inversión a largo plazo
- Son necesarias actualizaciones frecuentes
- Puede afectar los beneficios de la empresa
BUENAS PRÁCTICAS
- Actualizaciones frecuentes
- Uso de multimedia: vídeo, audio,
imágenes, etc. - Cultivar las interacciones con el lector
- Responder a las consultas de los lectores
MALAS PRÁCTICAS
- Publicar con muy poca frecuencia
- Falta de respuesta a la consulta de los usuarios
- Estructura complicada
- Poco contenido y exceso de anuncios
CÓMO MEDIR EL IMPACTO
- Número de comparticiones de la página
- Número de visitantes
- Número de comentarios
- Ranking de la página
MEJORES PRÁCTICAS
Los siguientes son algunos de los elementos que hacen un buen blog:
Titulares sorprendentes
Imágenes apropiadas y atractivas
Segmentación adecuada de la publicación
Permitir comentarios
Potentes llamadas a la acción
Fomentar el intercambio social
Un buen ejemplo de todo ello lo puedes ver en hootsuite
COSTE
Actualizaciones: al menos una vez a la semana.
Contenidos: gráficos, multimedia, tiempo del escritor (4 horas semanales)
