El e-book es un libro en formato electrónico que se muestra en una pantalla de ordenador o dispositivo portátil. Juega un papel muy relevante en el marketing de contenidos dado que es un método habitual y efectivo de ganar suscriptores. Los libros electrónicos puede estar realizados o convertidos en formato digital. Básicamente, contienen texto, pero pueden también contener imágenes, audio, vídeo y animaciones. También puede adoptar diferentes formatos (PDF, PDA, epub). Están disponibles para su descarga de forma gratuita y mediante pago. Los precios de muchos libros electrónicos (especialmente de los más vendidos) son similares a los libros de papel.

Para la lectura de los libros electrónicos se utilizan los llamados lectores de libros electrónicos, pero también los ordenadores o teléfonos inteligentes pueden ser un buen dispositivo para ello. Una gran cantidad de libros electrónicos están disponibles gratuitamente en Internet y es fácil realizar una copia de seguridad de los mismos si aparece algún problema.

Las siguientes son algunas de las herramientas para la creación de e-books en diversas plataformas.

CONEXIONES NATURALES CON OTROS FORMATOS

• e-books
• libros blancos
• artículos patrocinados
• blogs
• casos de estudio

FORTALEZAS

• Flexibilidad
• Es móvil
• Ahorro de espacio
• Permite efectos multimedia (animaciones, efectos de sonido)
• No existe la posibilidad de pérdida o daño
• Texto indexable y con posibilidad de enlaces

DEBILIDADES

• La piratería
• Requiere equipo (ordenador, lector de libros electrónicos)
• Dependencia de la electricidad o la batería
• Algunas personas no lo reemplazarán por el libro físico, tradicional
• Los lectores de libros electrónicos tienen ciertas limitaciones

BUENAS PRÁCTICAS

• Diseño gráfico interesante
• Incluir multimedia: vídeo, audio, imágenes, etc.
• Conseguir un gran número de reseñas y comentarios
• Promoción a través de los medios sociales
• Proporcionar interactividad

MALAS PRÁCTICAS

• Sin exposición a reseñas o comentarios
• Saturación de gráficos
• Falta de interactividad
• Tamaño de papel incorrecto
• No tener en cuenta las pantallas más pequeñas

CÓMO MEDIR EL IMPACTO

• Número de descargas
• Número de clientes potenciales
• Comparticiones en los medios sociales
• Valoraciones

MEJORES PRÁCTICAS

HubSpot publica periódicamente e-books efectivos y de lectura rápida:

COSTE

Coste: gráficos, multimedia, tiempo del escritor (3 semanas, 100 páginas desde 25 euros por página).