e-books en el marketing de contenidos

e-books en el marketing de contenidos
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El e-book es un libro en formato electrónico que se muestra en una pantalla de ordenador o dispositivo portátil. Juega un papel muy relevante en el marketing de contenidos dado que es un método habitual y efectivo de ganar suscriptores. Los libros electrónicos puede estar realizados o convertidos en formato digital. Básicamente, contienen texto, pero pueden también contener imágenes, audio, vídeo y animaciones. También puede adoptar diferentes formatos (PDF, PDA, epub). Están disponibles para su descarga de forma gratuita y mediante pago. Los precios de muchos libros electrónicos (especialmente de los más vendidos) son similares a los libros de papel.

Para la lectura de los libros electrónicos se utilizan los llamados lectores de libros electrónicos, pero también los ordenadores o teléfonos inteligentes pueden ser un buen dispositivo para ello. Una gran cantidad de libros electrónicos están disponibles gratuitamente en Internet y es fácil realizar una copia de seguridad de los mismos si aparece algún problema.

Las siguientes son algunas de las herramientas para la creación de e-books en diversas plataformas.

CONEXIONES NATURALES CON OTROS FORMATOS

  • e-books
  • libros blancos
  • artículos patrocinados
  • blogs
  • casos de estudio

FORTALEZAS

  • Flexibilidad
  • Es móvil
  • Ahorro de espacio
  • Permite efectos multimedia (animaciones, efectos de sonido)
  • No existe la posibilidad de pérdida o daño
  • Texto indexable y con posibilidad de enlaces

DEBILIDADES

  • La piratería
  • Requiere equipo (ordenador, lector de libros electrónicos)
  • Dependencia de la electricidad o la batería
  • Algunas personas no lo reemplazarán por el libro físico, tradicional
  • Los lectores de libros electrónicos tienen ciertas limitaciones

BUENAS PRÁCTICAS

  • Diseño gráfico interesante
  • Incluir multimedia: vídeo, audio, imágenes, etc.
  • Conseguir un gran número de reseñas y comentarios
  • Promoción a través de los medios sociales
  • Proporcionar interactividad

MALAS PRÁCTICAS

  • Sin exposición a reseñas o comentarios
  • Saturación de gráficos
  • Falta de interactividad
  • Tamaño de papel incorrecto
  • No tener en cuenta las pantallas más pequeñas

CÓMO MEDIR EL IMPACTO

  • Número de descargas
  • Número de clientes potenciales
  • Comparticiones en los medios sociales
  • Valoraciones

MEJORES PRÁCTICAS

HubSpot publica periódicamente e-books efectivos y de lectura rápida:

hubspot_resource_ebooks

COSTE

Coste: gráficos, multimedia, tiempo del escritor (3 semanas, 100 páginas desde 25 euros por página).

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