Google Search Console (anteriormente Google Webmaster Tools) es una parte crítica de una campaña SEO y debería ser la herramienta principal de una auditoría web y la parte central de tu análisis técnico SEO.

Las siguientes son las principales comprobaciones paso a paso que te interesa ejecutar en tu cuenta.

Auditoría web con Google Search Console

Vinculación de las cuentas Google Analytics y Google Search Console

Aunque no es necesario que vincules ambas cuentas para realizar las comprobaciones rutinarias que describo en este artículo, te podría interesar hacerlo para mejorar la lectura y alcance de tus datos.

La integración de Google Analytics y Google Search Console enriquecerá tu cuenta de GA con los datos de SEO, como el ranking de palabras clave, la posición en los resultados de búsqueda y los datos de impresiones de búsqueda.

Además, podrás ver esta información junto con las métricas del sitio web que conoces.

Qué es Google Analytics

• Se trata de una herramienta de Google que proporciona datos para supervisar y gestionar el rendimiento de un sitio web.

Qué es Google Search Console

• Te proporciona datos para mejorar la visibilidad y la experiencia del usuario en tu sitio web
• Te informa de los problemas críticos que tienen efecto en el posicionamiento de tu sitio web
• Te proporciona datos que puedes utilizar para optimizar tu sitio web para obtener más conversiones.

Vinculación de las cuentas Google Analytics y Search Console

Regístrate en Google Analytics para obtener una cuenta gratuita y selecciona uno de los métodos disponibles para conectar tu sitio a Search Console.

Auditoría web: enlaces internos

Significado de los enlaces internos

• Se trata de los enlaces que apuntan a otras páginas dentro de tu sitio web.

Importancia de los enlaces internos

• Los enlaces internos pasan y agregan valor a tu sitio web.
• Establecen una jerarquía dentro de una categoría.
• Mejoran la experiencia del usuario facilitando la navegación.

Revisión de enlaces internos en mi sitio

• Search Console> Tráfico de búsqueda> Enlaces internos
• Puedes encontrar más información en este enlace.

Auditoría web: acciones manuales

Significado de las acciones manuales

• Se trata de una sanción de spam que se ha emitido a un sitio web mediante una revisión manual por parte de Google, en lugar de una penalización algorítmica.

Importancia de las acciones manuales

• Las sanciones por acciones manuales afectan negativamente al posicionamiento de tu sitio en los resultados de las búsquedas.
• Debes solicitar a Google que elimine la sanción una vez que hayas abordado los problemas enviando una solicitud de reconsideración.
• Pueden ser en todo el sitio o parcial – las sanciones tienen un impacto importante en tu capacidad de ranking en los motores de búsqueda.

Revisión de las acciones manuales

• Search Console> Tráfico de búsqueda> Acciones manuales
• Puedes encontrar más información en este enlace.

Auditoría web: errores de páginas no encontradas

Significado de los errores de páginas no encontradas

• Resultan de páginas en tu sitio web eliminadas o movidas, lo que provoca que el servidor no pueda encontrar dichas URLs en cuestión.
• Como resultado la página 404: «error de página no encontrada» se muestra al usuario.

Importancia de las páginas no encontradas

• Es importante estar al tanto de los errores de páginas no encontradas para que puedas abordarlos correctamente y evitar que los usuarios aterricen en páginas de error.

Revisión de las «páginas no encontradas»

• Mediante el uso de la herramienta Screaming Frog
• Search Console> Rastreo> Errores de rastreo
• Puedes encontrar más información en este enlace.

Auditoría web: páginas bloqueadas a causa del archivo Robots.txt

Significado de las páginas bloqueadas por robots.txt

• Estas son las páginas de tu sitio web que Googlebot no está rastreando debido a las directivas del archivo robots.txt.

Importancia de las Páginas Bloqueadas por Robots.txt

• A veces, puedes bloquear accidentalmente páginas de ser indexadas por los motores de búsqueda.
• Simplemente el eliminar esta directiva puede significar un impulso instantáneo en el tráfico.

Revisión de las páginas bloqueadas por Robots.txt

• Search Console> Índice de Google> Recursos bloqueados
• Puedes encontrar más información en este enlace.

Auditoría web: páginas indexadas por los motores de búsqueda

Significado de las páginas indexadas

• El número de páginas en tu sitio web que están en el índice de Google, es decir, prontas para ocupar una posición en los resultados de búsqueda.

Importancia de las páginas indexadas

• Si tus páginas no están indexadas, no tendrán oportunidad de aparecer en la búsqueda orgánica.
• Las páginas que no se indexan son una señal de que tu sitio tiene una sanción o baja autoridad con los motores de búsqueda.

Revisión de las páginas indexadas

• Google Search Console > Índice de Google> Estado de indexación
• Puedes encontrar más información en este enlace.

Auditoría web: usabilidad móvil

Significado de la usabilidad móvil

El informe de usabilidad móvil identifica las páginas de tu sitio con problemas de usabilidad para los visitantes desde dispositivos móviles.

Importancia de la usabilidad móvil

En los últimos años Google pidió a los propietarios de sitios web que cumplan con las directrices móviles y, finalmente, anunció que el mobile friendliness de un sitio web sería considerado en el algoritmo de búsqueda y afectaría el ranking de un sitio a partir del 21 de abril de 2015.

Posteriormente, Google también declaró que todos los cambios en el algoritmo ya son efectivos y comenzó a mostrar una indicación Mobile-friendly en las búsquedas móviles.

Revisión de la usabilidad móvil

• Search Console> Tráfico de búsqueda > Usabilidad móvil
• Mediante esta herramienta de Google
• Puedes encontrar más información en este enlace.

Auditoría web: estado de la indexación del sitemap

Significado de la indexación del Sitemap

• Indica la cantidad de páginas en tu sitio que se han indexado.

Importancia de la indexación del Sitemap

• Te indicará si tienes URLs que no son accesibles o las que estén bloqueadas por directivas en el archivo robots.txt.

Revisión de la indexación de mi SiteMap

• Search Console> Rastreo> Sitemaps
• Puedes encontrar más información en este enlace.

Auditoría web: etiquetas meta duplicadas

Significado de las etiquetas meta duplicadas

De acuerdo con Google: Las meta-etiquetas son un modo perfecto para que los webmasters faciliten a los motores de búsqueda información sobre sus sitios. Las metaetiquetas pueden utilizarse para proporcionar información a todo tipo de clientes y cada uno de los sistemas procesa solo las metaetiquetas que entiende e ignora el resto.

Importancia de las etiquetas meta duplicadas

• La primera razón gira en torno a la idea de que el contenido duplicado crea problemas y devalúa tu contenido en Google. Se podría extender esto a las descripciones meta, incluso siendo una parte relativamente menor en el gran esquema de lo que se considera contenido.
• Duplicar meta descripciones podría resultar en una mala experiencia de usuario. Podrían dar la impresión a los usuarios y clientes potenciales de que tus páginas web se duplican incluso teniendo títulos y contenido únicos para cada página.
• La tercera razón por lo que las descripciones meta duplicadas deben evitarse proviene del hecho de que no son necesarias en primer lugar.

Revisión de las etiquetas meta duplicadas

• Search Console> Apariencia en el buscador > Mejoras HTML
• Puedes encontrar más información en este enlace.

Llévate esto

Google Search Console ofrece información muy valiosa sobre cómo Googlebots ve tu sitio web, cómo aparece en los resultados de búsqueda y cómo interactúa tu público con esos resultados de búsqueda.

La auditoría web con Google Search Console es un espejo de tus esfuerzos en el posicionamiento de tus páginas en los resultados de búsqueda y te ayuda a supervisar, optimizar y mantener tu sitio web.